Umweltaussagen und Kompensation

Umweltaussagen

Unternehmen, Geschäftsbereiche, Produkte und Dienstleistungen werden gerne als „umweltfreundlich“, „klimaneutral“ oder „nachhaltig“ beworben. Das klingt gut und ist beliebt. Unternehmen, die sich aktiv dem Klima- und Umweltschutz widmen, haben es dadurch aber zunehmend schwer, sich von solchen abzugrenzen, die vorrangig Greenwashing betreiben. Dabei schadet Grünfärberei nicht nur dem fairen Wettbewerb, sondern gleichermaßen den Verbrauchenden und der Umwelt. Andersherum begibt man sich manchmal auch selbst schnell auf dünnes Eis, ohne es beabsichtigt zu haben.

Die zunehmende Sensibilität dieses Themas zeigt sich aktuell durch eine erhöhte Medienaufmerksamkeit, Rechtsklagen sowie neue bzw. geplante EU-Richtlinien in Form der „Empowering Consumers for the Green Transition Directive“ (EmpCo) und der „Green Claims Directive“ (GCD). 

Die daraus resultierenden Erwartungen an unternehmerische Umweltaussagen stellen eine Herausforderung für den Arbeitsalltag in der Marketing-, PR-, Nachhaltigkeits-, Klimaschutz- und Vertriebsabteilung dar. Was darf und sollte man noch bzw. nicht mehr wie bewerben und kommunizieren? Und wie kann man das Stadtwerk vor etwaigen Vorwürfen schützen? Durch unsere ASEW-Leistungen möchten wir Sie praxisnah bei der Ausführung Ihrer umweltbezogenen Kommunikationstätigkeiten unterstützen, sodass Sie auch im diesbezüglichen Umgang mit Stakeholdern an Sicherheit gewinnen.

Kompensation

Die Erfassung und Reduktion von Treibhausgasemissionen sollte bei den unternehmerischen Klimaschutzbemühungen höchste Priorität haben. Gleichwohl wird sich auf dieser Weise nicht die politisch angestrebte „Netto Null“ der Bundesrepublik und EU erreichen lassen, gibt es schließlich noch Restemissionen, deren Reduktion nicht oder nicht wirtschaftlich verhältnismäßig ist.

An dieser Stelle setzt die Idee der Kompensationszertifikate (Verified Emission Reductions, VER) des freiwilligen Kohlenstoffmarkts (Voluntary Carbon Market, VCM) an. Jedes dieser Zertifikate bescheinigt, dass eine Tonne CO2-Äquivalente durch meist im globalen Süden durchgeführte Klimaschutzprojekte vermieden bzw. gebunden wurde/wird. Mit dem Kauf dieser Zertifikate ermöglichen hiesige Unternehmen die Finanzierung dieser Klimaschutzprojekte.

Was grundsätzlich eine legitime Ergänzung der Klimaschutzmaßnahmen innerhalb der eigenen Wertschöpfungskette zu sein scheint, erntete aber in den letzten Monaten und Jahren einige Kritik. Medienrecherchen deckten fragwürdige Projekte und systemische Schwachstellen auf und Gerichtsurteile und anstehende Gesetzesänderungen ziehen die Stellschrauben bei der Werbung mit CO2-Kompensationen enger. Die ASEW informiert Sie durch verschiedene Angebote über die konkret kritisierten Projekte, die Pro- und Contra-Argumente der Kompensation, die Umsetzung, Kommunikation und die Alternativen zur klassischen Kompensation.